"低碳"是时下最热门的名词，全球气候变化牵动着每个人的神经。提倡低碳生活，发展低碳经济，是每个政府、企业、公民应尽的社会责任。而作为能源消耗的主要产品，家电与人们的生活最为紧密，目前，新的低碳技术，节能减排的低碳家电产品日渐升温，由“低碳”引发的新一轮产业升级势如破竹。
目前，世界各国都确定了低碳经济的绿色发展道路，对于电视机节能减排的重视也到了前所未有的高度。据专家预计，2010年平板电视的竞争也将集中在节能上。目前，各大厂商使出浑身解数，开发节能技术，市场上节能平板电视因此层出不穷，很多彩电品牌都把节能、环保作为主要卖点进行推广，节能平板产品呈现旺销局面。但究竟哪种LED新品产品更受消费者欢迎？哪种技术更容易让消费者买单？下面将集中探寻LED平板电视产业上主要厂家的技术路线、市场营销以及品牌塑造过程。
一、LED平板电视的概念和分类
1.1LED平板电视的概念
1.1.1中国大陆地区家电行业中通常所指的LED平板电视严格的名称是“LED背光源液晶电视”,它是指以LED做为背光源液晶电视，故而仍是LCD平板的一种。它用LED背光源替代了传统的CCFL背光源，使得画面更优质，理论寿命更长，制作工艺更环保，并且能使液晶显示面板更薄。
附表：两种主要背光源性能比较
1.2.2LCD（LiquidCrystalDisplay）液晶电视是目前平板电视里面的主流产品方向，其基本工作原理是：在两张玻璃之间的液晶内，加入电压，通过分子排列变化及曲折变化再现画面，屏幕通过电子群的冲撞，制造画面并通过背光源的透视反射来形成画面。
目前LCD平板电视常用的背光源主要有两类：CCFL（冷阴极荧光灯）背光源和LED（LightEmittingDidode,发光二极管）背光源。根据背光源的不同，业内普遍将前者称为普通液晶电视，将后者称为LED背光液晶电视。
1.2LED平板电视的分类
LED背光源配备在液晶电视上时，还可以分为多种类型。按LED背光源技术种类划分，目前可以分为RGB-LED平板和白光LED平板；按照背光源入射位置划分，依光源入射位置分为直下式LED平板与侧入式LED平板两大类。
1.2.1RGB-LED平板和白光LED平板
白光LED与RGB-LED两者殊途同归，都是希望达到白光的效果，只不过一个是直接以白光呈现，另一个则是以红绿蓝三色混光而成。
相对来说，RGB-LED在画质表现上更为出色，但造价昂贵，白光LED在画质表现上相对稍弱，但包括成本以及各项能力已经很强大，所以目前市场上规模量产的的LED背光平板均是白光LED背光，只有极少数的高端型号才采用的是RGB-LED的背光。
1.2.2直下式LED平板和侧入式LED平板
依据LED灯的分布状态，可以将LED背光类型分为直下式和侧入式两类。其中侧入式背光使得它可以做得非常纤薄，目前市面上绝大多数LED电视都是这种类型，强调在消费者显而易见的“轻薄时尚外观”上争取市场。直下式背光是将LED均匀地放置在面板正后方，相比侧入式背光，它可以使得光源分布更为均匀。但由于要保证相对密集的LED有良好的散热效果，直下式LED背光一般较为厚重，几乎与普通CCFL背光型产品厚度一致。
1.3LED背光液晶的显示原理
LED背光液晶电视的发光原理是：两种不同的载流子（空穴和电子）在不同的电极电压作用下从电极流向pn结。当空穴和电子相遇而产生复合，电子会跃迁到较低的能阶，同时以光子的形式释放出能量。
二、LED平板的技术优势及发展趋势分析
2.1LED平板电视的技术优势
·优势一：色域范围广CCFL作为背光源色彩还原性较差，色域范围只有72%NTSC;而LED可把色域范围扩展到105%NTSC,基本可以重现观察到的自然场景（RGBLED背光的色域可以达到105%NTSC,白光LED背光的色域可以达到85%NTSC）。
优势二：动态表现效果好传统CCFL灯管的闪烁发光控制频率较低，表现动态场景可能产生画面跳动。LED背光可以灵活调整发光频率，而且频率大大高于CCFL,因此能完美地呈现运动画面。
·优势三：亮度调整范围大。
LED背光源亮度高，而且可以在寿命范围内实现稳定的亮度和色彩表现。同时，它可以调整的背光白平衡，同时保证整体反差，当用户的视频源在计算机和DVD机间切换时，可以轻松在9600K和6500K间调整白平衡，而且不会牺牲亮度和反差。由于红绿蓝3色独立发光，LED背光可以实现实时色彩管理，很容易精确控制目前的显示色彩特性。
·优势四：使用温度范围广、低电压、耐冲击。
因为采用了固态发光器件，LED背光源对环境的适应性极佳。可以在诸多相对恶劣的环境下维持正常工作状态。LED的使用寿命可长达10万小时，即便每天连续使用10个小时，也可以连续用27年，大大延长了液晶电视的使用寿命。
·优势五：符合国际环保潮流。
LED光源没有任何射线产生，也没有水银等有毒、有害物质，低电磁辐射、无污染，可谓是绿色环保光源。
2.2LED平板电视的发展趋势
2.2.1低碳节能优势更为明显
LED背光源电视，是目前全球平板显示技术上最尖端的技术之一。这样的电视最大的特点是“节能”、“环保”和“绚彩”:能实现功耗锐降30%以上，使用寿命按每天使用10小时也能使用20年以上；没有任何射线产生，也不含铅和汞等有毒有害物质；色彩还原型号，显示色彩丰富，色域范围大大扩展。
2.2.2与互联网应用、3D应用等功能相结合
为了让消费者的消费体验更为舒适，国内外厂家均在将LED背光技术与互联网应用、3D应用等功能结合。
2.2.3LED成本下降，向普及化发展
随着LED背光平板市场的扩大，规模优势将首先体现在价格上。LED背光平板的价格将在目前不断降低的基础上进一步降低，并越来越接近多数消费者的收入水平。
从上表中可以看到，LED背光模组（LEDBLU）的增长幅度从2007年开始大幅度增长。这将使得LED背光平板的市场进一步扩大，市场规模的变化必将使得LED平板生产企业的成本有所降低，有利于市场的普及化。
2.2.4RGB区域动态背光和场序背光的实现。
这些技术将能在现有RGB-LED背光技术的基础上，可以进一步改善液晶显示器的工作性能和结构尺寸，延长使用寿命，进一步提升色彩上的表现力，以及在节能环保上的潜力。
附表：采用场序背光的优势
2.2.5低于10mm的超薄设计。
目前只有少量企业的量产LED平板能实现10mm以下的超薄设计，且基本是通过牺牲部分色彩表现能力的侧入式背光设计实现。未来随着技术的发展，越来越多品牌的技术将能突破这一局限。
三、LED平板的消费趋势分析
为了解目前市场上各品类电视的占比情况，以及消费者选择电视品类、电视品牌等情况的考虑因素，人民网家电频道通过发放调查问卷的形式进行了研究。此次调查共回收调查问卷两万多份，有效问卷17832份。
以下数据如未经特殊说明，均为人民网调查数据。
3.1过半受访消费者希望新购置LED平板从表一中可以明显看到，目前市场上保有的电视品类中，普通液晶电视保有量仍是最高的，LED电视目前的保有量绝对值还并不算高，所以市场潜力非常大。
将表二与表一进行对比，可以明显的看到，消费者对于LED平板的购买欲望最为强烈。
3.2LED平板“画质出色”易被消费者忽略从下表中可以看到，消费者选择LED平板的因素中，“轻薄美观”和“节能环保”成为最主要原因，而更为核心的“画质优美”则很容易在第一印象中被消费者忽视。
与之相映成趣的另外一个调查结果，是消费者在对直下式LED电视（为电视机提供更为出色的画面对比效果）和侧入式LED电视（更容易实现非常薄的厚度）进行投票时，却都侧重于前者。这说明消费者在理性消费时仍然会充分考虑画质的因素。
3.3受访消费者对LED尺寸的需求
从表中可以看到，消费者目前对于40/42英寸及46/47英寸的LED平板更为青睐。
3.4受访消费者更愿意从国美苏宁购买LED平板
根据调查结果，消费者购买LED平板时，最信任的是国美（投票占比42%）和苏宁（22%）。
3.5受访消费者最信赖的电视品牌
根据调查结果，受访者最信赖的电视品牌是海信（占比21%），其次是TCL（占比13%）和长虹（占比12%）。
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3.6屏幕问题最让受访消费者头疼
调查结果显示，产品质量问题是影响消费者对各个电视品牌信赖程度的重要因素。而在各种产品质量问题中，消费者最关注屏幕问题（占比34%）和图像不清晰（占比25%）。
3.7受访消费者认为海信电视最绿色低碳
根据调查结果，在绿色低碳、健康环保方面，受访者最满意的电视品牌是海信（占比22%），其次是TCL（占比13%）和夏普（占比11%）。
3.8市场格局的变化趋势
随着平板电视的快速普及，以LED为代表的高端液晶电视快速崛起，从2009年上半年市场份额不足2%到2010年五一LED市场井喷，LED的普及速度再次超出了人们想象。由于LED具有节能、环保、色彩绚丽、超薄、使用寿命长等突出的优势，它的普及具有强大的技术支持、产业政策扶持和广阔的市场前景。2009年是中国平板市场具有转折意义的一年，这一年正式拉开了LED电视快速普及的序幕。
2009年下半年开始，国内外品牌都将主攻方向转移到了LED产品上。据中怡康数据统计资料显示，从4月26日至5月2日这一周时间，全国共销售LED液晶电视71756台，环比增长了340.2%,同比增长了5832.1%,其中LED的销量已经占到了LCD总销量的11.5%,从销售额来看，LED的销售额已经占到液晶电视销售总额的22.6%.而去年同期这个份额不足2%.
根据DisplaySearch的预测数据，2010年，全球LED液晶电视销量将达到3200万台，占全部液晶电视比重约19%,2011年采用LED背光大尺寸面板出货比率将达到56%,传统背光面板的出货量将下滑至44%,到2015年，LED面板出货渗透率将达到78%.业内专家预测，在中国平板市场上，LED全面超越CCFL普通液晶电视的时间将发生在最近这两年。
海信的“技术”与TCL的“营销”
从2008年LED平板电视开始进入中国消费者视野开始，LED平板电视在中国的市场上开始迅速升温繁荣，各主力LED平板电视企业纷纷发力。在这个平板更新换代的浪潮中，海信和TCL的身影更为明显。
海信坚持“技术专家”的企业形象，牢牢争取技术领先于市场，在消费者心中留下了深刻的美誉度；而TCL则在营销创新上更为出色，通过丰富多彩的体育营销，抓住了更多消费者的脉搏。
海信：技术走在市场之前
海信在布局LED产业上充分体现了其“技术预研”的风格，技术走在市场之前，这一风格让海信在历次市场的升级换代中取得了竞争的先机。
2009年12月，国际电工委员会确定了由来自海信的刘卫东博士牵头起草LED液晶背光分规范国际标准，同时，刘卫东博士还将与外国专家共同牵头起草背光显示总规范标准。需要特别点明的是，国内LED平板产业兴起于2008年左右，而海信早在2005年就已经开始着手进行LED相关产业的预研，并在当时争取到了863“十一五”重大项目大尺寸LED背光源项目。
在LED背光上所取得的领先优势，与平板行业兴起时海信取得优势地位的境况如出一辙，仔细观察一下也会发现两次发展都有一个相通的特点，就是在技术研发上的提前布局。
海信从1998年就开始关注平板电视技术，专门设立了数字电视研究所、液晶电视研究所、等离子电视研究所，并引进了国际化专家人才加盟。2004年6月，海信断言平板电视摩尔时代即将到来，并发布了海信Anyview全球平板战略，此后平板电视市场的飞速发展有力印证了这一预言。市场始终会对把握住机会的企业做出回报，2004年10月，海信平板电视一举跃居中国平板电视市场占有率的第一位。此后，海信便一直占据市场榜首的位置。
TCL:体育营销创造最大价值
世界杯期间，一个精彩纷呈的脱口秀节目吸引了大量的球迷与“伪球迷”围观，这就是由足球名嘴黄健翔、李承鹏与众多明星嘉宾一起献上的“黄加李泡世界杯”.由于此节目麻辣味十足，在众多球迷中拥有极高声望，甚至很多球迷更愿意将“黄加李泡世界杯”的声音与其他电视直播画面配在一起看，而TCL互联网电视全程特约了这一栏目。随着世界杯的日益深入，这一档脱口秀节目的收视率越来越高，TCL互联网电视的传播效果越来越明显。在视频两侧广告位上的高曝光率使得众多世界杯拥趸们将TCL与世界杯上的各种记忆挂靠在了一起。
在赞助此网上节目之外，TCL还在线下配套了相关的其他营销方式。实体营销中，制定了“足球大狂欢，让利世界波”的计划，推出让利价格及多重买赠活动。世界杯期间，TCL互联网电视为用户准备了赛事专辑，南非世界杯的64场赛事都可以在TCL互联网电视上在线观看，同时，TCL还针对性的推出了一个LED互联网电视24小时热线救援服务。
TCLLED互联网电视在2010年得以突破，非常重要的因素便是其在营销推广上对消费者的不停“穴位刺激”,尤其是体育营销所针对的庞大人群。在南非世界杯之前，TCL借助广州亚运会合作伙伴的身份，已经在市场上聚拢了众多的眼球经济。在亚运会的相关活动中，TCL充分挖掘其合作伙伴身份的价值，在多个场合展示其LED显示屏方面的技术。同时，TCL选择了消费者体验作为突破口，展开了一系列围绕LED互联网电视的巡展活动，将体验作为公众、亚运和TCLLED互联网电视的黏合剂，从而认同接触到的TCLLED互联网电视产品体验和应用。这些推广活动的结合使得整体的推广更为丰富多样，更易为消费者所接受。
来源:慧聪网
编辑：周悦雯
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