作为几大黄金销售节点，元旦向来是不会被商家忽视的。广州各大家居卖场都开始了疯狂的促销，如推出了降价、返券、送礼、团购等形式的让利优惠活动，尽管促销手段略显缺乏创意，但还是有一些卖场以新年搭台演出或奔驰车抽奖噱头来争夺消费者的眼球。
在元旦期间，时值冷空气下降、第二天还下起了雨，出行多有不便。从总的来看，元旦1日、2日整体市场比较平淡，元旦3日无论是人流还是销量都有了较大的提升；逛卖场的消费者，大多选择就近消费，选购时比较理性，不像以往较容易为商家促销所打动。
据记者现场走访发现，传统如瓷砖、卫浴、地板等建材门类表现平平，相反的，因为临近年关家饰用品却出现热卖。年底本是传统装修旺季，但多数卖场未见集中消费的火爆景象，仅相当平时周末人流量，让业内人士感叹2009年的建材市场“淡季不淡、旺季不旺”。
本版文/图：记者李震林
折扣促销突遭冷遇
尽管有些卖场的促销活动让利幅度不小，但逐家比较的消费者大有人在。记者随机采访发现，他们大多数态度一致：“先看看，不着急订购”。同时受天气影响，如吉盛伟邦建材馆、靓家居建材超市，在元旦期间，前来购买顾客并不多，场内略显冷清，似乎没有年底装修旺季的热闹景象。
元旦1日上午，记者来到靓家居，这里推出了不少折扣促销，但前台仍未出现人头拥挤的领取场面。整个卖场逛下来，除了在新年装潢套餐的柜台区，前来咨询的10多人外，其他分区仅有零散几个闲逛的消费者。已经开工装修的王先生说，天气冷，工程现在基本停工，现在看材料就是想了解一下，哪些产品更优惠，便于以后还价。靓家居副总经理郑巍然坦陈，受天气影响，市区内的几家分店客流都不多，花都店、新塘店会热闹些。据了解，吉盛伟邦建材馆元旦期间，也仅相当平时周末人流量。
家饰用品年底热卖
今年的春节比去年推迟了半个月，但选购软装和清洁类产品的风潮却提前到来。元旦1日下午，记者来到了百安居天河店。
一楼走道上，摆出了动感风格、田园风格、现代风格和古典风格的四种“风格屋”，方便顾客“一站式”购齐家饰品。一位选购顾客告诉记者，“过年总少不了买点装饰，元旦放假，又有商家促销，就过来逛逛。”
过年大扫除是不少主妇的必修课，如一些空气清新产品、地板清洁用品以及收纳层架和壁柜门也吸引了不少消费者。
记者逛卖场时，一款仅售29.9元的垃圾桶，当天还引发一阵抢购风暴，让商家始料不及，“四五百个一天就卖完，想补货都来不及”。
而从白云区赶来的陈小姐则有些遗憾，“之前在广州日报的DM专刊看到，今天赶过来买，没想到还是错过了。”不少人之所以大老远赶来，是与普通日用品超市不同，这里的品种更丰富，如收纳箱，不同家庭需要的不同型号的收纳箱这里几乎都可以找到。
“今年销售开门红，原因之一是家饰用品的年底热卖，二是推出了针对性的主题营销。”据百安居天河店孔店长介绍，元旦三天比去年同期增长近50%，销售比去年同期翻番，其中装饰家居产品大受欢迎，比去年同期增长3倍以上。
团购活动拉升人气
在美居中心·花花世界，让许多人感觉位置比较偏僻，因此平时人气相对较少。而在元旦期间，这里的家居馆中庭正在举办的“建材·家具团购狠疯狂元旦狂欢节”，记者看到，不仅门口车辆也比平时明显增多，特别是游戏、抽奖现场显得很热闹。据介绍，此次团购活动规模较大，美居中心的安保部门早从去年12月27日开始临时增加人手进行现场调度。
美居中心市场部人员告诉记者，这种团购带来平时难有的人气，再加上“超级折扣、疯狂抽奖以及买满X元送礼品”的刺激下，“元旦三天的日均下定金额相较于国庆七天的日均下定金额上升50%以上。”但记者咨询一下，这里其实仍以家具为主，如简美、联邦、皇朝等知名家居品牌，当日成交量显著提升；同时一些睡眠品牌如金可儿、保背健、眠之堡、穗宝等也有不俗表现。相比之下，建材方便，仅有一些个别商铺有所增长。
在现场，不少团购者都是全家出动，有些甚至带着小孩前来。记者采访了一位吴先生，他告诉记者，“家已经装修好了，放假过来是买些饰用品，团购有车接送，也有游戏和抽奖，挺好玩的。”现场一位王小姐表示，年前来不及装修，年后有雨季嘛，所以提前过来看看瓷砖和门窗。
业内人士分析，顾客有时总想试试自己的运气，所以“抽奖”是一种极有效果的促销活动。因为奖品均为如液晶电视、消毒柜、收纳凳、精美抱枕、公仔、化妆包等实用型的产品，极易激起装修业主参与兴趣，可在短期内对促销产生明显效果。
来源：广州日报
编辑：舒倩
天气预报