《大魔术师》海报(图片来源：广州日报）
《武侠》海报(图片来源：广州日报）
《不再让你孤单》海报，海报中的片名出自舒淇之手(图片来源：广州日报）
“明星大头照”泛滥、抄袭现象严重、创意雷同 国产电影海报近年事故频频出现。业内人士表示，一张有创意的海报要求颇高，既要创意十足，又要讲究明星排位，还要求广告语能一语惊人，才能吸引观众入场。近来不少影片试图打破僵局，有的大玩神秘，有的尝试3D效果，有的让明星、导演手书片名，奇招各出。
据介绍，现在电影海报的制作日趋专业。有些大片在设计海报的时候，甚至会推出上百款设计以供甄选，而花费上，有业内人士透露，一部电影海报的创意、制作和运送，最高可耗资百万甚至更多。
反面典型
抄袭雷同频频出现
近年来，国产电影海报故意抄袭、创意雷同事故频频出现，被网友诟病为电影产业“浓浓山寨味”的冰山一角。
去年年底，网友揭发同为中影集团出品的影片《新少林寺》的海报在版式上和《建国大业》海报几乎如出一辙 这种例子简直不胜枚举。
此外，据记者了解，不少电影片方在设计海报的时候，通常喜欢突出明星元素，罗列明星头像，不过这种“大头照”式海报却往往因为毫无信息量而受影迷诟病。
寻求突破 创意先行花招迭出
范例一 手写片名晒才艺
舒淇赵本山书法都很精
电影海报究竟怎样才能玩出新意？近年来，影片主演、导演手写片名成为了海报设计的新花招。
去年底上映的贺岁片《大笑江湖》片方知情人向记者透露，赵本山作为影片主演之一书法相当不错，在众人的提议下，赵本山答应了为影片海报题写片名。
今年5月上映的《不再让你孤单》同样也用上了这招。据该片导演刘伟强爆料，片名是由舒淇亲自书写。据刘伟强称，舒淇相当认真，在他的工作室练习了一个晚上才最终交出“功课”，据称，最后舒淇足足写了数十版，足够出一本字帖。
《龙门飞甲》导演徐克则有为影片题字的爱好，为此他在书法上也勤奋苦练，据称，为了练“龙门飞甲”这4个字，他还特意向常年住京的好友要了一大捆废报纸，一有空就在废报纸上练习。
范例二 3D、神秘、尺寸
3591平方米海报宣传《武侠》
在今年戛纳电影节上公布的《龙门飞甲》前导海报，以标准的中国红为背景色，以一身黑衣的李连杰(微博)挥剑的造型为主，配以导演徐克题写的片头汉字“龙门飞甲”。在二维海报上展现出的挥剑叠影，模仿了观众在观看3D影片时不戴眼镜裸眼观看画面时的叠影效果。
电影《大魔术师》在今年戛纳电影节公布了该片的首款人物海报。片方工作人员在解释希望这款海报呈现出“东方隐身术”的神秘效果，还特别突出了“中国龙”的元素：“中国龙是西方人眼中最重要的东方印象之一，以‘龙’缠身，也意味着大魔术师张贤会深陷巨大的麻烦之中。”
此外，电影海报在尺寸上谋求突破也成为另一条思路。在6月上海电影节期间，一幅3591平方米的《武侠》巨幅海报借上海一栋大厦墙体照耀黄浦江两岸，据称此海报面积已打破了之前吉尼斯世界纪录 2698平方米的迈克尔 杰克逊专辑封面海报。
恪守原则
传达内容是正道
有设计者认为，能在海报上创新性地传达影片内容，才是设计海报的正道。比如赵薇主演的《花木兰》(赵薇版动画版)有一款内容为头盔和红唇的海报，虽然没有明星出现，却将片中男扮女装的主题展现得淋漓尽致。今年以来的不少影片中，也出现了大量打破传统的海报。
在今年柏林电影节亮相的《武侠》海报也试图打破“大头照”传统。该款海报十分隐晦，画面中只有两个男子以帽遮面，背后是“武侠”二字，此外没有任何演员、剧情信息，有评论者认为，这反而突出了影片的东方元素和武侠气质，吸引外国片商的关注。
此外，由梁朝伟、周迅和刘青云领衔主演的《大魔术师》海报同样大玩神秘感，海报上没有任何主演的大头照，只有一只手持左轮枪，另一只手则放飞白鸽。
今年戛纳电影节上公布的《窃听风云2》的首款英文版前导海报也很有特色。海报中，刘青云、古天乐和吴彦祖(微博)三大型男再次聚首，从情同手足变成了“形同陌路”，诡异而空荡的公车站布局更加充满悬疑；如果观众留意海报细节，则可看到古天乐手举望远镜，吴彦祖持枪而动与刘青云提包前行。
创作花絮
广告语，用还是不用?
有研究者表示，中国香港电影产业比较成熟，其海报上除了图片往往还写上字，希望最大限度地传达信息，而内地电影海报在文字的应用上，则被认为还在摸索道路之中。
《让子弹飞》内地版海报上也没有广告语。据知情人士表示，导演姜文对海报的设计亲自过问，在海报广告语上，海报设计者始终不能与姜文达成一致，讨论了很长时间都没有结果，最后干脆不用。相反，《让子弹飞》的香港版海报利用了广告语来向观众传递影片的大致剧情。在港版海报上，三位男主角都被赋予了一个绰号，周润发是“算死草”，姜文是“山寨王”，葛优则是“墙头草”，再加上“俏夫人”刘嘉玲(微博)，构成三王一后的格局。另外，“颠覆时势，乱造英雄！三匹野狼，争做大王？”这句广告语也直白地向观众透露了影片的大概剧情。
点评：《窃听风云2》导演之一麦兆辉表示：“这次三位主演的关系不再情同手足，所以首款海报希望通过这样的布局来勾勒出他们的关系。看似各行其道、互不相干，但你留意到没？他们的身体方向却是一致的，显示出他们将会被牵扯到同一事件中去。”
点评：《大魔术师》充满奇幻色彩的海报，以绛红色舞台为背景，舞台中央由梁朝伟饰演的大魔术师神情淡定，身躯被龙形烟雾萦绕。海报上的英文试图传达影片剧情：魔术师和军阀，爱上了同一个女人，死战到底。
点评：《武侠》戛纳版海报别出心裁地分一横一竖AB两版，以不同的色彩演绎了“甄唯武”三大主演迥异的命运。片中甄子丹与金城武之间有一场现实与猜测相互交织的“罗生门”，现实是A，而金城武偏偏认定真相是B，所以这次戛纳版海报的设计，他们沿用了片中“AB版剧情”的创意。
有料到
明星排位要讲究
为了竞争在海报上的位置，明星们往往会提意见、闹矛盾。最近的例子是《雪花秘扇》的女主角之一全智贤对另一女主角李冰冰(微博)在海报上占主要位置曾表示不满。
《让子弹飞》也曾被传言姜文、周润发不和，姜文、周润发、葛优三位大腕如何排位，成了海报设计者的难题，最后“务必把三个大哥都放上”成了最基本要求。《大笑江湖》主海报的明星排位也有故事。虽然小沈阳(微博)是主角，但考虑到赵本山是他的师父，赵本山最后被放到了中间。
牌不够大不能上海报也成为潜规则之一。《武侠》导演陈可辛在接受某网站采访时，甚至表示如果换一个明星比如李小冉来演汤唯的角色，最后出来的大海报就只能剩下甄子丹和金城武两个人。
来源：广州日报
编辑：章冬芬
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